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    青春萬歲!李子園超級品牌發布會圓滿成功
    發布時間:2023-08-11 類別:公司新聞 瀏覽:4466次

    7月20日,浙江李子園食品股份有限公司“青春萬歲”品牌升級發布會在浙江杭州遠洋凱賓斯基酒店盛大舉行!

    “李子園”品牌創始人、李子園董事長李國平、李子園總經理朱文秀、李子園總經理助理李博勝、華與華董事長華杉、浙江省食品工業協會秘書長潘虹、QQ音樂市場公關副總裁陳菲菲、沙利文執行董事章曉菁、尼爾森IQ首席業務增長官鄭冶等一眾領導、嘉賓、權威機構及各界主流媒體、李子園經銷商共聚本次盛會,共同見證李子園針對品牌戰略及形象的全新升級。


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    年輕化 新活力

    品牌戰略全新升級,老品牌煥發新活力

    李子園公司歷經29年的品牌沉淀,“李子園甜牛奶”成為了幾代年輕人的青春回憶,作為國內甜牛奶乳飲料行業的領頭羊,李子園始終堅持創新,憑借差異化產品和成熟市場的運作經驗,開始加速全國化布局,目前已逐步積累起品牌和渠道勢能。

    此次李子園發布全新品牌口號:“青春甜不甜?喝瓶李子園!”,強調了“青春”“甜”與品牌的緊密聯系。

    “李子園”品牌創始人、李子園董事長李國平發表致辭并對在場賓客的蒞臨表示歡迎,隨即與大家分享了李子園的發展歷程、企業戰略和社會責任,李董在發言中表示:圍繞品牌戰略,李子園將針對后端研發制造能力,以“創新超越”為理念,致力于吸引人才和加強研發,不斷進行產品創新和技術創新。在前端營銷創新能力上,與戰略品牌營銷咨詢公司華與華建立長期合作關系,并加強品牌宣傳和市場推廣活動的投入,提高李子園的品牌知名度和影響力。

    只有通過持續創新和提高產品質量,才能在市場競爭中保持領先地位,李子園將針對不同渠道和不同消費群體開發相適應的新品,同時通過優化價格體系為渠道客戶創造更大的利潤”。

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    目前李子園已初步完成了產業基地和市場區域的全國布局,擁有五個生產基地,市場區域覆蓋全國各個省份,渠道和網點持續拓展,企業取得穩步健康發展,過去6年復合增長率近20%,2021年,李子園在上交所A股成功上市,成為“甜牛奶第一股”。

    李子園自1994年創辦以來,其王牌單品“李子園甜牛奶”深受青年人群喜愛,也是全國消費者公認的國民經典甜牛奶品牌。

    尼爾森IQ首席業務增長官鄭冶表示:“‘Z世代’是未來10年的潛力消費人群。目前,飲料市場整體向好,液態奶持續增長;鄉鎮市場需求空間巨大,乳制品品類下沉趨勢已現,原有大單品的下沉提升了品類增長;同時基于市場環境,各品類新品數量精簡,但效能得到提升,新品聚焦在打造大單品上?!?/span>


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    29年來,李子園在企業發展之路上務實創新,實實在在做產品,成就如今的口碑國貨。浙江省食品工業協會秘書長潘虹表示:“隨著國內消費的升級,消費者喜好一直在變化,擁抱變化才能讓品牌有充足的能力應對機遇和挑戰。而實實在在做產品,也是一個企業能夠長期發展的根本基石?!?/span>


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    實實在在做人 兢兢業業干事,這句企業格言一喊就是29年。而經銷商作為其中重要的一環,是聯系著企業與消費者的橋梁與紐帶。

    李子園經銷商代表陳家琪表示:“在成為李子園經銷商前,我也是李子園的企業員工,見證了公司逐步發展壯大。李子園的高速發展,是在董事長決心對全渠道價格體系的堅持。是對“層層有效益,各個有利益”的公司理念的長期維護。正是李子園不忘初心的努力和堅持打造企業品牌,讓我們在市場上的競爭力得到了長久的堅實保障?!?/span>


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    品牌升級 蝶變煥新

    品牌蝶變,總經理發布品牌升級戰略

    2022年12月7日,李子園與華與華簽訂品牌戰略合作項目。這是公司變革發展的關鍵時期,也是品牌升級的最佳時機。與華與華進行深度合作,開啟李子園品牌營銷全面升級之路,為進一步擴大品牌區域知名度與影響力做鋪墊。

    對于品牌的升級創新,李子園一直在路上,李子園總經理朱文秀在會議上講述了李子園“3頭奶牛奔小康”的創業故事以及與華與華合作的展望,朱總表示:“品牌有了定型,事業也就定了心。我們將用超級符號打通新老產品,讓產品之間互為流量入口?!袄钭訄@品牌三角形”理論將在每年不斷完善?!?/span>


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    對于此次李子園品牌形象的全新升級,華與華董事長華杉向大家講述了華與華“超級符號就是超級創意”的品牌理念,超級符號不只是視覺符號,最大的符號系統是語言符號。沒有超級符號就沒有品牌資產,要用符號建立資產,開啟品牌儲錢罐。因此,華董根據李子園的特點打造了“青春甜不甜,喝瓶李子園”品牌諺語。


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    銷量全國領先

    依托大單品持續創新,李子園甜牛奶飲品銷量全國領先

    李子園自1994年創辦以來,其王牌單品“甜牛奶飲品”深受青年人群喜愛,也是全國消費者公認的國民經典甜牛奶品牌。

    62年以來,全球權威咨詢公司弗若斯特沙利文利用強大的數據庫和專家庫、運用豐富的專業知識和咨詢工具,幫助大量客戶完成了包括但不限于盡職調查、估值分析和第三方評估等工作,達成了戰略目標。

    今天基于對中國乳制品市場長期的深度調研與行業研究,經確認授予李子園品牌“銷量全國領先”證書。


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    包裝升級 新品層出

    產品包裝全線升級,展現不一樣的李子園

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    在企業自身不斷發展壯大的同時,李子園始終堅持與頭部媒體進行品牌建設的戰略合作。以助力品牌形象精準觸達目標受眾,尤其是吸引年輕消費群體的關注,開啟品牌建設新征程。

    會上,李子園總經理助理李博勝為大家分享了李子園品牌的年度規劃和投放策略,簡單來說就是產品賣到哪里,廣告就跟到哪里。今年李子園廣告投放將覆蓋全部重點市場,城市數量達100多座,其中覆蓋6個重點省份市場的5大央視頻道、省會城市的地鐵站、全國40個重點城市的高鐵站廣告、全國80個縣/市區公交車體廣告投放,使李子園的全新品牌形象在短時間內快速傳播。


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    音樂是品牌與年輕群體產生共振的“最佳連接器”,通過音樂與目標受眾進行情感溝通,產生共鳴,拉近距離,從而提升品牌好感度,長遠地占領用戶心智。

    QQ音樂一直以來以主打年輕人為核心目標,其中校園是重點輻射的核心圈層。今年,李子園將和QQ音樂“你好大學聲”  一起,共同舉辦“2023第一屆李子園甜美女生大賽” ,敬請期待。


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    超級品牌 正式啟用

    李子園超級品牌正式啟用

    對于李子園來說,“成為全國含乳飲料行業引領者”為企業發展愿景,以“專業專注專心做好一瓶奶,充分滿足消費者美好健康生活的需求”為企業使命,不僅僅是長此以往的堅持,更是發自內心的驕傲與自豪。

    發布會上,李子園聯合華與華共同宣布,“李子園超級品牌”正式啟用。


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    百年老店 社會責任

    立志打造百年老店,踐行企業社會責任

    致力于打造“百年老店”是李子園的立志目標。29年來,李子園始終專心、專業做好一件事、做好一瓶奶。未來,我們將以創新為動力,實實在在做人,兢兢業業做事,繼續做大做強李子園,通過不斷提升后端研發制造能力和前端營銷創新能力,致力于打造一個百年老店。

    在扎實做好品牌產品的同時,李子園也在增加稅收、吸納就業、參與社會事業等方面積極踐行企業社會責任。多年來,李子園通過“李子園公益基金”在促進教育、科學、文化、衛生、體育等事業的發展持續發揮著積極作用。

    中國含乳飲料市場目前已經發展成為增速高于乳制品及軟飲料大類的重要品類。根據頭豹研究院數據統計,預計未來五年含乳飲料行業將保持5.4%的年均復合增長率,2026年市場規模預計可達1612.3 億元。

    隨著此次品牌戰略及形象的全新升級,李子園的品牌精神得以升華,旗下產品將以更具活力和健康的元素滿足新一代消費者的需求,一片廣闊的市場藍圖正在等待李子園開拓。


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